¿Quién decide lo que te gusta? No dejarse influenciar tanto por las calificaciones en línea y por otro lado disfrutar más de las vacaciones. Con su actual campaña “Unrating Vienna“, la Oficina de Turismo de Viena anima al público español a viajar de forma individual y a no dejarse influenciar demasiado por otros.
Barcelona/Madrid (14 de octubre de 2019) – Del 15 de octubre al 10 de noviembre, la Oficina de Turismo de Viena presenta su nueva campaña de comunicación “Unrating Vienna” en el centro de Barcelona y Madrid. Mediante la pregunta “¿Quién decide lo que te gusta?” esta campaña cuestiona las omnipresentes calificaciones online.
“En principio, las calificaciones en línea son algo genial, ya que nos ayudan a orientarnos en un mundo complejo. Por ello, nuestra campaña no es ninguna advertencia en contra de los logros tecnológicos que nos facilitan la vida y que nosotros mismos utilizamos en el marketing turístico. Consideramos que la digitalización es una técnica cultural que debería servir al hombre y no un fin en sí mismo. En el marco de la actual campaña abordamos (con una buena dosis de humor) el hecho de que las calificaciones online no siempre sean el camino adecuado para encontrar el relax y los momentos individuales de goce. Esta campaña pretende hacernos pensar y contribuir a un debate a nivel social”, nos cuenta Norbert Kettner, director de la Oficina de Turismo.
Decisiones propias contra influencias externas
Nosotros vivimos en una burbuja digital. Más que nunca, nuestra vida cotidiana es impuesta, planificada, dirigida y regulada por otros. Los buscadores determinan lo que encontramos. Las redes sociales y los algoritmos deciden lo que nos podría interesar. Los rankings, las votaciones y las listas de los 10 mejores decretan lo que no podemos perdernos de ninguna manera durante las vacaciones. Ya sea la aparente recomendación turística que nadie conoce o los postres del restaurante: casi cada paso de nuestro viaje es calificado y compartido. Las listas de lo que tenemos que ver durante las vacaciones se convierten en un trabajo, y al final resulta que todos hacemos casi lo mismo.
Con su actual campaña “Unrating Vienna“, la Oficina de Turismo de Viena anima a sus visitantes a liberarse de esta trama y a llevar a cabo lo que convierte las vacaciones en una bella experiencia: acumular vivencias individuales, explorar la ciudad por cuenta propia y descubrir así algo verdaderamente nuevo y sorprendente.
Descubre tu propia Viena
La campaña se realizará desde mediados de octubre hasta mediados de noviembre por diversos canales. Enormes carteles colocados en Madrid (Calle Preciados) y Barcelona (Via Augusta con Diagonal), publicidad en los autobuses y tranvías, así como carteles y pantallas en ambas ciudades mostrarán escenas de bellos momentos vacacionales, lugares u objetos que han sido calificados de manera negativa o conflictiva por algunos usuarios. Sus nombres han sido modificados pero los comentarios se basan en calificaciones realmente efectuadas. De esta manera, la romántica vuelta en barca por el Antiguo Danubio es calificada de aburrida, a la Ópera Nacional se le recomienda que cambie su decoración o se critica tanto la falta de respaldos en los bancos de la taberna de vinos como que en la Konzerthaus no le dejen entrar a uno en bermudas.
De manera provocante, la pregunta “Quién decide lo que a ti te gusta?” incita a reflexionar sobre la relación existente entre las decisiones que toma uno mismo y las que son influenciadas por personas ajenas y al mismo tiempo nos anima con esta frase: “Descubre tu propia Viena“.
La página web de la campaña unrating.vienna.info, Facebook e Instagram, conexiones en directo en TripAdvisor y por Adressable TV pretenden impulsar un debate a través de #UnratingVienna.
Influenciadores no influenciados
Además, la Oficina de Turismo de Viena invita a influenciadores españoles a la capital austríaca y les anima a descubrir la ciudad sin dejarse guiar por las calificaciones: Sam Zucker (@zuckerandspice) y Guido Gutiérrez Ruiz (@guigurui) van a relatarnos sus impresiones, sus vivencias casuales y sus encuentros sorprendentes al margen de los “primeros puestos”.
Generador aleatorio en la Tourist-Info
Durante toda la campaña, en la Tourist-Info de la Albertinaplatz se puede encontrar un generador aleatorio que propone a los visitantes diversos momentos de encuentro vieneses. Con ello se incita de manera lúdica al visitante a buscar lugares al margen de las listas de los 10 mejores y a descubrir las muchas facetas de la ciudad en lugares escogidos al azar y no por ello menos fascinantes.
El generador aleatorio también está online en https://unrating.wien.info/es-es. De esta manera, los visitantes de la ciudad tienen la posibilidad de incluir momentos vieneses emocionantes en el programa ya antes de la llegada, una excelente oportunidad para descubrir nuevos y desconocidos lugares.
Más informaciones
Todos los elementos de la campaña y los contenidos multimedia enlazan con la página web https://unrating.wien.info/es-es, que resume los mensajes clave de la campaña y suministra informaciones interesantes sobre las diversas calificaciones. De allí se pasa a las vivencias extraordinarias. Todos los temas de la campaña tienen una página web propia, cuya URL se deriva de los comentarios negativos de cada motivo, por ejemplo novernada.vienna.info o nobermudas.vienna.info.
Más vivencias vienesas originales están en https://yourstage.wien.info/es-es
Las informaciones generales sobre Viena están en https://www.vienna.info/es
CONTACTO
Florian Wiesinger
Responsable de prensa para España
Oficina de Turismo de Viena
florian.wiesinger@vienna.info
